A verdadeira Primeira Guerra Mundial – Homens x Mulheres

A guerra dos sexos dá pano para a manga publicitária há tempos. Vemos homens versus mulheres em comerciais de cerveja, carro, perfume… Continuar lendo

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Manual do Estagiário – Eugênio Mohallem

As dicas do Mohallem foram escritas para os estagiários, mas qualquer profissional deve ler isso. Continuar lendo

É viral. Cuidado que isso pega.

Estamos vivendo uma fase na internet em que praticamente tudo se torna um viral. Isso por causa das redes sociais e da interatividade que ela oferece.

As agências de publicidade passaram a enxergar uma oportunidade única de distribuir ao maior número de pessoas algum tipo de conteúdo, de forma totalmente gratuita. Continuar lendo

Brainstorm com o Jornal Nacional

Anúncio de oportunidade é um dos meus tipos preferidos, pois aproveita algum acontecimento para favorecer a marca anunciada.

Criar a partir de algum fato que virou notícia é chamado de anúncio de oportunidade. Pode nem ter a ver com o produto/serviço/marca anunciado, mas os criativos dão um jeito de criar uma conexão, uma amarração. Esse tipo de anúncio gera um buzz por parte dos consumidores, aumentando ainda mais a visibilidade do anunciante. Continuar lendo

Discutindo a Redação nas Redes Sociais

Uma forma mais fácil, rápida e dinâmica de discutir a redação:

Participe do Grupo no Facebook e Adicione a página no Google +

Você pode participar postando anúncios bem (ou mal) feitos, dar dicas, mostrar seu portfólio, tirar dúvidas e respondê-las também.

Reclame – Matéria de Capa com Eugênio Mohallem

Essa entrevista é bastante inspiradora e vale a pena assistir. Continuar lendo

Sai do meu blog e vá ler o livro – Publicações de Redação para baixar

Se você tem um tablet ou celular com e-book esse post é perfeito para você. Agora se você não tem, aproveite o tempo livre no trabalho e leia ao invés de caçar piadinhas na internet =) E só imprima se for para realmente ler e emprestar depois. O planeta agradece. Continuar lendo

Implantação de metáfora na sua campanha

A metáfora é uma figura de linguagem, que consiste na comparação implícita de dois termos ou retira uma palavra (ou uma ideia) de seu contexto convencional para aplicar num novo campo de significação.

A agência espanhola Double You criou para a Atrápalo, uma agência de viagens e lazer urbano, um concurso cultural com o uso (muito bem feito) da metáfora. As pessoas foram convidadas para realizar um teste de implantação de lembranças que incluía escrever uma frase e para ser selecionado o indivíduo deveria atingir uma determinada pontuação (o regulamento explicava que a frase é que seria avaliada para a escolha do vencedor). Continuar lendo

Cão que ladra não morde

Alguns redatores têm obsessão por adjetivos. E, quando usados em excesso, os adjetivos acabam perdendo o sentido e não colaboram com o posicionamento da marca. Além de deixar o texto mentiroso. Continuar lendo

O melhor amigo da propaganda

Animais são fofos e simpáticos e a publicidade sabe muito bem disso.

Os bichinhos agregam valor a marcas dos mais variados segmentos, inclusive daqueles que eles próprios não são os consumidores. Continuar lendo