Amil, obesidade infantil e o ene-á-ótil – uma campanha atual e com textos bem pensados

 

A Amil, empresa de convênio de saúde, está com uma campanha sobre obesidade infantil que considero uma das melhores que já vi. Ela é perfeita no argumento, na construção e na execução.

Vou analisar com vocês todos os fatores que me levam a pensar que ela é tão boa. Continuar lendo

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Slogan, a gente vê por aqui (parte 3) – Quando o “não” é positivo

David Ogilvy defendia a teoria de que a palavra “não” em títulos e em slogans influencia ao negativo. Já Washington Olivetto discorda. Bem, os dois opinaram em épocas diferentes. Pode ser que o uso de palavras negativas tenha se tornado mais receptiva. Continuar lendo

Slogan, a gente vê por aqui (parte 2)

Na primeira parte desse post falei sobre recursos que redatores usam para criar slogans. Já nessa segunda seção, falarei sobre lemas mal criados.

Algumas pessoas acham que para criar um slogan basta juntar palavras que pareçam fazer sentido e causar impacto. Mas na verdade é um trabalho muito mais profundo e cuidadoso. Continuar lendo

Slogan, a gente vê por aqui (parte 1)

Slogan é uma mensagem curta, de fácil memorização e que atribui valores/características a um produto/serviço/marca.

Parece indefeso, mas o slogan é uma arma poderosa na guerra pela mente do consumidor. Continuar lendo