Vou poder mostrar as vantagens? Vai!

A Brahma lançou sua versão zero álcool. Como vender para o público que bebe cerveja uma versão não alcoólica da coisa?

É aí que entra a redação, a parte mais importante do filme ‘Vai’, criado pela Africa. Para convencer o consumidor a criação listou as vantagens, mas como mostrar essas vantagens? A ideia foi usar o esteriótipo  de um garçom e de um consumidor em um diálogo bem humorado. Continuar lendo

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Baseado em fatos reais

As agências e empresas que se importam com pesquisa de comportamento, costumes, tendências e tudo o que diz respeito a um grupo de pessoas ou lugar sai na frente na hora de lidar com os consumidores.

Um belo exemplo disso é esse filme da Vivo (criado pela Africa), que mostra um pai se separando da mãe e que não vai mais morar com a filha, pra quem ele promete estar sempre perto (através de um celular). Quantos pais não vivem isso? Esse filme faz com que homens na mesma situação se identifiquem com a marca, percebe o quanto ela é humana. É o bom uso do esteriótipo. Continuar lendo

A verdadeira Primeira Guerra Mundial – Homens x Mulheres

A guerra dos sexos dá pano para a manga publicitária há tempos. Vemos homens versus mulheres em comerciais de cerveja, carro, perfume… Continuar lendo

O melhor amigo da propaganda

Animais são fofos e simpáticos e a publicidade sabe muito bem disso.

Os bichinhos agregam valor a marcas dos mais variados segmentos, inclusive daqueles que eles próprios não são os consumidores. Continuar lendo

Jura dizer a verdade? Nada, além da verdade?

Para a justiça, a testemunha é tão importante que seu depoimento pode levar a condenação ou a salvação de um réu.

Para a publicidade não é diferente. O testemunho de um artista, de um profissional ou de um cliente pode levar ou não ao consumo de determinado produto. Continuar lendo

E agora, quem poderá nos defender?

Um dos procedimentos persuasivos na propaganda é a Criação de Inimigos, reais ou imaginários.

A finalidade desse artifício é tornar o produto em um herói, que lutará contra um vilão e solucionará os problemas do consumidor. Continuar lendo

Sorria, você está sendo estereotipado

Como procedimento persuasivo, a propaganda faz uso do estereótipo (imagem preconcebida de pessoas, coisas ou situações).

O estereótipo pode ser por crenças, cultura, etnia, religião, classe social, idade, etc. O criativo recorre a essa ferramenta por criar identificação, aceitação e confiança no consumidor. Continuar lendo