Amil, obesidade infantil e o ene-á-ótil – uma campanha atual e com textos bem pensados

 

A Amil, empresa de convênio de saúde, está com uma campanha sobre obesidade infantil que considero uma das melhores que já vi. Ela é perfeita no argumento, na construção e na execução.

Vou analisar com vocês todos os fatores que me levam a pensar que ela é tão boa. Continuar lendo

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Publicitário é Poeta. Quem não acredita, Pateta

A função de linguagem poética é capaz de despertar no leitor prazer estético, pois valoriza a combinação rítmica e sonora das palavras.

Quem produz um texto poético se preocupa com a construção da mensagem e com a forma na qual ela foi organizada. É bastante comum o uso de figuras de linguagem, pois é afetiva, sugestiva, subjetiva, conotativa, metafórica. Os jogos de códigos também são muito explorados nessa função, que produz um efeito estético. Continuar lendo

Vem cá, te conheço?

A Loducca criou para MTV um anúncio em comemoração aos 20 anos da emissora.

Para isso, a equipe criativa da agência usou o viés dionisíaco, pois se trata de um texto narrado na primeira pessoa do singular, com a função emotiva de linguagem. Continuar lendo

Argumenta que o público não questiona

O anúncio “Voto”, criada pela 9mm Propaganda para a Ric Record SC em 2008, usou o viés apolíneo (racional) para o convencimento do leitor.

O modelo apolíneo (de Apolo, deus da profecia) respeita o esquema aristotélico, que é estruturado em fases: Continuar lendo

Conta que o público te escuta

Para falar com o público feminino adolescente, a 141/Soho Square criou um anúncio narrativo.

O produto é o Clearskin®, da Avon, creme contra acne.

O texto utilizou a função de linguagem emotiva (ou expressiva), pois foi escrito na primeira pessoa do singular, que expressa suas emoções e sentimentos. Continuar lendo

Leia o Post

O filme Experimenta das Lojas Renner utilizou a função de linguagem conativa (ou apelativa) para convidar mulheres a “experimentar” a Renner.

A propaganda, veiculada em julho de 2010, usa forte apelo emocional em seu texto publicitário, bastante apropriado na comunicação para o público feminino. Continuar lendo