Viajando na Redação – Bagagem cultural

Muito se especula sobre ser ou não criativo para ser publicitário, mas se esquecem de que a qualidade principal é a estratégia, pois criatividade por si só não faz um bom profissional. Incluo a técnica nisso, pois se der um bloqueio você saberá se safar.

Além de criatividade, técnica e estratégia, de que precisa um Redator Publicitário para ter sucesso no que faz? Bagagem cultural. Continuar lendo

Anúncios

Mulher sem vergonha

Não vou falar de técnicas ou ferramentas de escrita, mas sim da importância de se ter uma visão de futuro para estar a frente do que virá. Vamos discutir sobre o corpo, a mulher, a beleza e a Dove!

Semana passada o assunto “corpo feminino” voltou a ganhar força por causa de uma matéria da Marie Claire sobre o “corpo perfeito” da modelo Izabel Goulart. A internet não perdoou e criticou a revista por chamar o conjunto de ossos de perfeição. A revista teve que se desculpar num update. Continuar lendo

Vou poder mostrar as vantagens? Vai!

A Brahma lançou sua versão zero álcool. Como vender para o público que bebe cerveja uma versão não alcoólica da coisa?

É aí que entra a redação, a parte mais importante do filme ‘Vai’, criado pela Africa. Para convencer o consumidor a criação listou as vantagens, mas como mostrar essas vantagens? A ideia foi usar o esteriótipo  de um garçom e de um consumidor em um diálogo bem humorado. Continuar lendo

Vem pra rua que o Gigante acordou

A gente tá acostumado a ver a propaganda usando a cultura popular, mas o contrário é uma das poucas vezes. Alguns comerciais viraram bordões, mas nunca tiveram um papel social. É isso o que está acontecendo agora com os protestos no Brasil inteiro.

Por causa da copa a Fiat lançou a campanha ‘Vem pra rua’. A voz do Falcão, do O Rappa, embalava os intervalos com essa música deliciosa e que gruda na cabeça. Acontece que o termo “Vem pra Rua” virou convite entre os manifestantes. A letra até parece profética (veja inteira aqui). Continuar lendo

Manual do Estagiário – Eugênio Mohallem

As dicas do Mohallem foram escritas para os estagiários, mas qualquer profissional deve ler isso. Continuar lendo

Tá a fim de uma DR?

Alguns discordam, mas a redação publicitária tem um papel muito importante na confecção de um anúncio. É por ela que se expõe argumentos que uma imagem não é capaz de fazer.

Como disse João Anzanello Carrascoza: quando argumentaram “Uma imagem vale mais que mil palavras”, foram usadas sete delas.

Espero que goste do blog e fique a vontade para soltar o verbo sobre a Redação Publicitária.

Se tiver sugestões, mande para mim