Viajando na Redação – Bagagem cultural

Muito se especula sobre ser ou não criativo para ser publicitário, mas se esquecem de que a qualidade principal é a estratégia, pois criatividade por si só não faz um bom profissional. Incluo a técnica nisso, pois se der um bloqueio você saberá se safar.

Além de criatividade, técnica e estratégia, de que precisa um Redator Publicitário para ter sucesso no que faz? Bagagem cultural. Continuar lendo

Anúncios

Estrelas que brilham temáticas

Como vimos no post anterior, a redação publicitária apolínea pode ser criada baseada em constelação semântica. Hoje falaremos sobre sua base na constelação temática. Continuar lendo

Estrelas que brilham semânticas

Os redatores publicitários usam constelações semânticas (gancho natural) ou temáticas (gancho forjado) para estruturar seus textos apolíneos. Neste post ficaremos apenas na primeira. Continuar lendo

O que os olhos veem a língua não sente

A Wieden+Kennedy usou a personificação para criar um filme comercial para a Coca-Cola Zero.

O filme “Cérebro” objetiva mostrar ao consumidor que a Coca-Cola Zero tem o mesmo sabor da convencional. Para isso, a criação personificou língua, olho e cérebro. O Olho, que pode ver, diz que as duas personagens Línguas estão tomando Coca-Cola Zero. Elas, que não podem ver e têm paladar, dizem que estão tomando o produto convencional. Já o Cérebro, conhecedor de todas as coisas, explica o sabor da bebida. Continuar lendo

Leia o Post

O filme Experimenta das Lojas Renner utilizou a função de linguagem conativa (ou apelativa) para convidar mulheres a “experimentar” a Renner.

A propaganda, veiculada em julho de 2010, usa forte apelo emocional em seu texto publicitário, bastante apropriado na comunicação para o público feminino. Continuar lendo

Caiu na Rede é Texto

A agência Salve criou para a revista Superinteressante uma série de anúncios impressos com o uso superinteligente da Redação Publicitária.

A partir de um paradigma (palavra-chave, conceito-chave), a equipe de criação trabalhou com a rede semântica (mapa mental de associações linguísticas em significação ou sequência e consequência). Continuar lendo

Tá a fim de uma DR?

Alguns discordam, mas a redação publicitária tem um papel muito importante na confecção de um anúncio. É por ela que se expõe argumentos que uma imagem não é capaz de fazer.

Como disse João Anzanello Carrascoza: quando argumentaram “Uma imagem vale mais que mil palavras”, foram usadas sete delas.

Espero que goste do blog e fique a vontade para soltar o verbo sobre a Redação Publicitária.

Se tiver sugestões, mande para mim